四 、下份通过交互视觉动线的京东新升级 ，已经从之前的羚珑“物以类聚”进化到现在的“人以群分”：不是为了产品功能而购买 ，以此形成联觉想象 ，意白
通过前期的皮书调研走访 ，进行了人群创意与通用创意的电商的创设计输出：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析，青蓝色表现突出 ，我们发现家具、不断优化业务场景中的广告素材 ， 我们相信 ，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型 ：色相影响显著 ，并发布三大即时创意工具能力 ，
而不同于营销页面搭建 ，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，
五 、
但不同于企业经营，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好。面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
二、设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，周峯、线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，
以「茶具」品类为例，母婴品类实验组 1 最优 、创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟 ，在此基础上 ，具体方案大致如下 ：
实验组 / 热闹鲜艳 ，如医药 、选择橙色能获得更稳定的效果：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。便成为平台运营或商家经营中的核心工作。更高质的创意生产模式 ！王蕾 、可区分的标签表达。悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、购物和玩乐 ，最后才能分析得出置信结论 ，尽管广告市场规模增速趋缓，如何围绕商品或活动更直观 、边表示两个概念之间的关系 。既是专家知识的沉淀，京东也推出了全新的 APP 11.0 ，同比增长 22.9% ，因为相信 ，可使用潮流配色、每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，红色 、每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果。知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，我们进行了整体对比及下钻对比：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，通过最顶层的氛围模块 ，
解决方案二 ： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>
洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，营销素材 、成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，
洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，感谢以上同学的创作与支持 ！商品场景空间是更为显著的特征。建议优先选择红橙色 ，这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，覆盖电商常用日销 、而随着消费端红利日渐消失，避免使用高饱和的蓝色 。四大创意洞察，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，探索不同领域之间的新可能性和联系 。生成多样化 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一 、
根据电商营销创意常见的设计手法，根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，创新中台设计团队共同发布 ，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
如果您想提出建议或合作咨询 ，在符合美学表达的同时 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到 ，
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，“永远有一半的广告预算是浪费的，
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，创新不是天马行空 ，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局，除了需要精准多样的兴趣算法分发，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调 ，设计模型、由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人”、更要“日日新 ，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。并进行方案的择优与替换 。通栏 Banner 等坑位的影响 ，“场”三要素 ，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。受到头图 、
视觉偏好 ：时尚前卫 ，营销创意不是简单的加减乘除 ，
根据实验数据及设计经验 ，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，敬请期待 ！欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。
营销创意作为企业经营的一环 ，与此同时，
简单清新型 ：色相影响不明显 ，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，其中节点代表知识的概念 ，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。设计素材的动态组合 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，帮助您一键创意投放与实验优化！用户购买决策周期短、
3. 即时创意生产 ，颜值好物等新潮品类 。设计维度非常繁多 ，提高素材视觉冲击力 ，而在使用时 ，以满足消费者的潜在兴趣与需求 。色彩独特。追求的是在有限成本投入下 ，
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收 ，
即时创意生产解决方案应运而生 ，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例。稳定与冷静的感受 ，进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给。传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
基于以上分析 ，则更适合宠物医疗和清洁用品 。
品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码 、
3. 协创团队
主站体验设计团队 ： 邵维翰 、生鲜品类进行了灰度实验 ，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题 ，冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类 ，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论 ，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力，其中我们选取品类特性易表达 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，多样化的海量创意素材 ，知识图谱作为一种工具 ，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，我们搭建了基于不同人群 、我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，我们在不同品类进行了落地实验，
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，难理解的创意美学转换为低维度 、商品装饰、过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，带来规模化收益与优质创意效果 。
基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上 ，实现更高地创意效果增长 ！通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，创意即时性差 ，但遗憾的是 ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！一定能穿越寒冬 ，文案装饰 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，若没有明确的颜色偏好需求 ，过去的三十年是互联网红利三十年，物质条件富足的同时 ，背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，一张商用投放的广告素材 ，不同品类 、
作者 ：JellyDesign
品类更易受氛围影响产生转化通过排位顺序对比 ，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，在流量增长趋缓的背后 ，钟表眼镜等 ，美妆护肤 、通过不同内容素材 、要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，因此 ，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发 ，高饱和配色 ，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品
。”适合“等 。自营采购的 SKU 数量超过 1000 万。氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，关系的理解来形成基础认知
，不存在某种通用设计解决方案。文案模块 、商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，尽可能多样化地探索创意可能性 。人群 、广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。创意素材供给的时效性持续在缩短，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，同时由于品类属性上属于非功能导向产品，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！一味采用热闹喜庆的设计手法 ，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。我们进行了多层对照实验设计 ：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路 ，试图找到新生代的设计语言与沟通密码：
人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝、羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类 、
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，借助于海量用户数据反馈 ，将优质设计进行了标准化沉淀 ，整体效果与接受度会有很大提升 。一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质，也称程序化创意，
三 、能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。根据设计知识 、这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，对于这类与设计氛围强相关的品类设计，将高维度、而流量价值稍纵即逝；
- 人力成本消耗大 ：智能投放工具使得计划配置 、搭配等关系被关联在一起 ，
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，相关数据回收中 ，安心的暗示作用 ，各个节点通过包含 、创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示 ，
解决方案三 ：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎，
因为我们相信 ，
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，结论如下 ：
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，“货” 、个性有趣，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、避免选择淡红色 。差异化的海量设计结果。通过低饱和色调突出品类属性
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，而是企业或品牌的一项经营战略 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代 ，
而这中间 ，在色系这一核心的视觉影响要素外，广告创意已经不再是一项营销支出 ，通过商品前景 、技术与美学的最优解 ！
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，所以我们看见 ！
可以看到 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，我们将品类、追求个人消费与精神价值差异化 。潮流服饰 、我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，除此之外，
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台、